“2020年,体育赛事遇到了许多的挑战,但也给人人带来不少新的生计机遇。”

MLB(美国职业棒球大同盟)中国区董事总经理祁冬,在懒熊体育嘉年华圆桌论坛云云说道。而他所说的“新机遇”,指向了体育与娱乐的跨界融合。

当下,体育娱乐化生长的脉络已然变得愈发清晰。无论是篮球、足球、冰雪、田径等体育综艺遍地开花;照样棒球、排球、击剑等“体育+”影视逐渐成为新的赛道;抑或是体育明星一再出现在娱乐场……都反映出体育与娱乐之间的界限感正变得越来越模糊。

在这样的生长态势下,2020年,MLB基于棒球在海内普及水平较低的痛点,实验以中国式的娱乐内容表达重塑国人的棒球文化认知,并在分众化圈层突围的基础上,借势短视频探索普通化的流传路径,最终与MLB线下落地闭环相结合,加速棒球文化在更多国人心中生根发芽。

连结——棒球文化的中国式表达

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一直以来,海内的消费者对棒球的认知大致可以用“既熟悉又生疏”来形容。

熟悉在于,深受潮文化浸染的年轻一代,早已把棒球帽、棒球服视为张扬个性、紧跟潮水的象征,似乎只要把NY、LA等潮牌logo穿在身上,就是“这条街上最靓的仔”。而生疏在于,他们中的大多数可能并不领会,NY、LA都是MLB美职棒大同盟的棒球队,划分对应着名的纽约扬基队和洛杉矶道奇队。

这种认知割裂确着实一定水平上阻碍了棒球在海内的生长,但同时,潮文化基因的渗透也成为棒球文化普及的肥沃土壤。真正的阻力实际上是海内的文化连结渠道尚没有完全买通,与棒球相关的潮文化认知还需要与棒球文化自己确立连结点。

转折出现在2020年,疫情打乱了整个体育界的生长节奏,MLB也受到影响。但在这段被迫“多出来”的时间里,祁冬看到的,却是一个借助跨界娱乐实现棒球文化普及的绝佳契机。

很快,MLB将推广重心转向泛娱乐内容,并成立了原创工作室,实验将中国人自己的棒球故事以影视综等娱乐内容形式,呈现在民众眼前,在棒球与国人之间确立精神层面的情绪触点。

2020年至今,MLB推出的王洋、赵伦等中国小同盟球员的发展纪录片《大同盟之路》,还原了海内棒球职业选手打击全球顶级棒球舞台的发展历程;

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