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巴黎时间12月9日,法国爱马仕团体(Hermès)将旗下中国奢侈品牌上下(Shang Xia)的控股权以约莫8000万欧元出售给意大利富豪阿涅利(Agnelli)家族控制的投资公司Exor。


据买卖声明,退出大股东后,爱马仕和上下品牌创始人蒋琼耳将继续保留少数股权,买卖预计2020年底完成。双方未来将配合助力 「上下」,推动品牌生长进入全新阶段。


爱马仕团体和蒋琼耳女士选择 Exor 团体作为合作伙伴,源于Exor团体在全球奢侈品行业拥有成功经验,其中包罗对法拉利的控股。爱马仕团体与Exor团体拥有配合的文化传统——追求卓越与创业者精神。三者间的强强联手,将有助于「上下」继续在中国及天下范围内确立怪异的品牌定位。

爱马仕团体首席执行官Axel Dumas先生示意,公司对上下品牌已往十年取得的提高感应自豪,解释爱马仕对该品牌充满信心。


//爱马仕看准中国市场潜力,却难以实现目的

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爱马仕团体看准了中国市场的伟大潜力,只管中国市场的押注准确,但奢侈品市场已往十年的转变令强者愈强,大者恒大。其他品牌则逐渐陷入挣扎,“年幼”的上下则加倍处境艰难,Axel Dumas昔时为上下定下的扩张和盈利目的险些均未能实现。


2013年,爱马仕为上下在巴黎开出首间国际店,并发出全球市场的扩张野心,但迄今为止,在主要的外洋市场都会,该店仍然是唯一一间。有“上下之父”之称的Patrick Thomas在2014年谈及上下品牌时称,预计2016年可以实现盈亏平衡。


众所周知,2012年-2016年上半年奢侈品行业陷入金融危机后最长时间的衰退潮,时代包罗Gucci都陷入伟大的衰退,因此市场预计上下的盈利目的险些一定跑汤。


2017年上下品牌在天猫开设网络旗舰店,其销售亦主要为礼物为主。值得一提的是,进入 2020年,「上下」大踏步加快了在中国市场拓展零售网络的措施,接连开出三家精品店,划分位于北京、杭州和成都。


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