每年的这一刻,都充满了仪式感。12 月 28 日,网易云音乐 App 官方公布了 2020 年度听歌讲述“遇见时光里的自己”。

讲述依然充满了情怀,只管已经不像第一次打开时那么期待,但多数用户还会照旧逐一翻阅自己的过往,看看这一年在“夜深人静”的时刻,他们曾经为了哪首歌单曲循环辗转反侧。

不出意外,每年的这份讲述都会把网易云音乐送上热搜。然而,近几年也出了不少“意外”,除了讲述自己,网易云变身“网抑云”被群嘲、版权大战流量之争,社交变味云村圈钱……都一再把网易云音乐推上舆论的风口浪尖。

七年前,网易云音乐依赖自主创作的特色歌单、极具社交属性的故事化谈论和怪异的推荐机制,迅速从QQ音乐、千千静听等老牌音乐播放器中脱颖而出。用户在这里养成听歌看谈论的习惯,这是其他音乐平台从未泛起过的情景。

网易云音乐从来不甘于只做一款音乐播放器。丁磊没有避忌过这样的野心,与一心想跟自力音乐人小众音乐做同伙的虾米差别,网易云还想拥有更多的同伙,想“因乐结交”打造一个全新的社交网络。

好景不长。网易云音乐自以为见长的谈论和社交,都没有成为网易云音乐的铠甲,反倒一个一个成了软肋。

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版权大战失利后,谈论黯然失色只能感伤于“皮之不存,毛将焉附”,谈论区里,点赞较高的是:“版权是真的少”。情怀究竟取代不了行业游戏规则。版权流失后,会掀起牵一发而动全身的蝴蝶效应。而失去版权基本的话,网易云音乐降生以来的几大神话都将灰飞烟灭。

而陌生人社交的瓶颈若何打破,至少仅凭几首歌照样远远不够的,不足以帮你交到真正的同伙。现实中,多数陌生人社交最后“异化”,似乎穿着音乐马甲可能也改不了宿命。变了味的网易云音乐被讽刺“酿成了自己最憎恶的容貌”。

当所有昔日的铠甲酿成软肋,当腾讯音乐在中国音乐版权市场遥遥领先,当虾米最先沦为“虾米”,又颓又丧“网抑云”反而并不违和。情绪感满满、饱含文艺青年腔调的谈论虽是网易云的特色,但凡事矫枉过正,情绪过了就是矫情了。

在那摔倒,不知道还能不能在那爬起。重拾铠甲,需要有充实的粮草,这生怕也是网易云音乐宣布与德国贝塔斯曼音乐团体牵手的缘故原由。作为天下五大唱片公司之一,贝塔斯曼音乐携带优质内容,却并非 “顶流”的音乐人,能够看出网易云音乐想要重回巅峰,野心还在战略也有。

现在,互联网音乐播放器已近终局,至于出逃的用户能否回归,失去的山河若何收复,可不是出一份讲述这么简朴。网易云究竟是朵什么样的云,所有的非议是阴差阳错照样名副其实,生怕只有故事的主角亲自下场才气大白天下了。

北京商报谈论员 陶凤

(责任编辑:张洋 HN080)
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