《爱,殒命,机械人》第二季剧照,图片泉源@豆瓣

文丨犀牛娱乐,作者丨胖部,编辑丨夏添

谁都没想到,履历了491天的漫长守候,《爱,殒命,机械人》第二季(《爱死机2》)会云云直接地见光死。

新一季上线前,豆瓣用户已经热情地将其分数刷到9分以上,效果上线三天后已经降至7分以下。IMDb按单集分数看,最低的第二集《冰》评分低至6.2分;烂番茄上虽然新鲜度不低,但代表北雅观众口碑的爆米花指数只有47%。

若是说第一季在2019年头的横空出世,曾挑战甚至重新界说成人动画,第二季的作用可能主要在证实那就是天花板了。无论是早年作的伟大乐成,照样“Netflix出品,必属精品”的金字招牌,《爱死机2》现在被全网嘲的处境都确实有点让人受惊。

仅仅一年多以后,一季封神的《爱死机》系列陷入口碑滑铁卢,曾经在制作、气概、深度和尺度方面的亮点居然也变得乏善可陈。《爱死机2》口碑崩盘的背后,Netflix在IP开发和运营方面存在的一些耐久问题越来越显著。

“必属精品”背后,砸在Netflix手里的金字招牌

当凯文・史派西在《纸牌屋》开头掐死了一条狗,属于Netflix的流媒体事业正式起航了。彼时谁都不知道,下木总统这个打破第四堵墙的政治角色,将在第六季由于场外因素而被宣告殒命,顺便将《纸牌屋》这个美剧头部IP带入万劫不复。

当《纸牌屋》第六季在2018年上线的时刻,险些所有人都示意还不如没有这一季。豆瓣评分跌到了5.6分,IMDb上第八集的评分低至2.5分。作为对比,纸牌屋前两季的评分划分是9.3分、9.2分。

但看过这一季的观众,不会把锅都甩给凯文・史派西。真正将这个系列一把拉进泥淖的是内容自己,种种剧情灾难让前两季构建的政治游戏规则荡然无存。

这种内容的崩盘,实在从第三季已经最先了。由于前两季的乐成让Netflix着实无法割舍,好比要续订;但走上总统宝座的下木已经成为唯一档的壮大存在,以是不得不通过人物降智来制造和其他人的均势职位以形成戏剧冲突。该剧的三、四、五季豆瓣划分拿到8.4分、8.9分、7.5分。

作为当下全球影视综内容在产量上的龙头,Netflix的内容运营逻辑不难看懂。凭证大数据,他们可以判断一部乐成的爆款剧到底是哪些部门在吸引观众,并在随后举行延续和放大,以到达吸引用户旁观和付费的最终目的。好比《纸牌屋》中,克莱尔这小我私人物则相当具有观众好感,以是其剧情主要性在之后一起提升,甚至在第六季成为女总统。

《纸牌屋》第六季剧照

而这种套路式操作,对一些内容细腻水平更高的作品就未必“合拍”。最典型的就是《黑镜》系列,BBC打造的前两季至今传为神作,但从Netflix接手之后口碑一起下降,第五季的豆瓣评分只有6.8分,主打互动的影戏《黑镜:潘达斯奈基》也是6.8分。

《黑镜:潘达斯奈基》剧照

缘故原由很简朴,《黑镜》的逻辑就在于对现代化事物的恐惧,而个体在一段时间内恐惧的工具是不会变多的。Netflix没有给《黑镜》守候新内容的时间,效果就是不停地重复。

BBC时代每集制作时间是五个月,Netflix缩到了三个月,而且每季从三集增添到六集,从2016年到2019年直接赶了18集出来。

这就有了一个有趣的征象:Netflix剧集的口碑通常是在前两季会有对照不错的口碑显示,对用户口味的掌握和制造话题的能力,让这些剧有较高的可能性成为口碑爆款。但若是进入长线开发,许多作品经常性地会进入口碑下滑的阶段,整体对照缺少长线IP。

包罗一度惊艳的《毒枭》,第二季最先也普遍被质疑冗长和人物降智,效果一直拍到第四序,评分越来越低。

以是有韩国导演说“Netflix除了给钱什么都不管”这话也未可全信,Netflix或许会在进入第二季开发的时刻找到他,告诉他“这小我私人物一出来观众就快进,让他死”。

“内容驱动”的Netflix,目的照样要做产物

同样的问题也发生在《爱死机》系列。

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大卫・芬奇和蒂姆・米勒这两位大神团结开发的第一季,取“爱”、“殒命”、“机械人”这三个名词为名的时刻,实在并没有在故事上有强相关,更在于强调一种后现代的边缘气质和作品调性。

但到了第二季里,险些每一集都一定是“爱”、“殒命”、“机械人”三种元素兼具;虽然从18集缩到了8集,每集时长也少了一半,但观众看得生怕照样会有点撑。

第一季里受好评的元素在这一季发作式泛起,八个故事里讲“机械人发狂”的故事就有两个,讲鬼魅与人的也有两个,功效和叙事完全重叠。对于观众来说,《爱死机2》已经是一部每集都能猜获得末尾的作品。

IP口碑维持确实不容易。若是没有前作,《爱死机2》的评价不至于低到现在的水平,尤其是第八集《溺亡的巨人》依然能收获不少叫好。不外,面临两年后已经不再惊艳、加倍成熟的观众,只有更精彩的作品才气感动他们。

但相比于第一季筹备时间可达10年的一些作品,短短491天不足以事业重现,而Netflix不会给《爱死机2》另一个十年。

不难明白,主打“内容驱动”的Netflix在生长思绪上照样产物开发为主:相比于守候一个IP逐渐做发展线,Netflix更希望其能够保证一定的产出效率;相比于保持口碑,Netflix更看重其连续吸引会员旁观的拉动效率。

就在今年Netflix一季度的财报中披露,流媒体付用度户净增398万人,市场预估净增629万人;其在北美区域仅吸引了45万新用户,低于Disney+甚至HBO Max。这样的增进显示远逊于市场预期,财报宣布后,Netflix股价盘后大跌11%。

Netflix在致股东的信中提到,“付用度户人数的增进因2020年新冠疫情的连续而放缓,且因疫情造成作品制作推迟。”并不新鲜,Netflix的用户增进基本就是其作品显示的晴雨表,去年三季度缺乏爆款,会员数仅增进200万;四序度《后翼弃兵》爆火,会员数直接打破2亿创纪录。

以是不难明白Netflix对作品显示的期待,它需要更多具有市场招呼力的内容来提升用户付费意愿,而用户增进险些就即是Netflix的市场信心。更别说在去年四序度之前,Netflix一直存在营收能否跑赢亏损的生计问题,在这个条件下,剧集IP能否快速变现的价值要远大于做长线。

问题在于,Netflix错过的或许更多。

Netflix的对手们

在一季度财报中,Netflix示意不以为Disney+、HBO Max等的竞争是导致付用度户数目疲软的因素。电话集会上CEO里德・黑斯廷斯称,在旁观时间上最大的竞争对手是有线电视,第二大竞争对手是比Netflix旁观时间“多得多”的YouTube,而迪士尼的规模要小得多。

但若是回到行业赛道上,这种看法未免有些避重就轻。YouTube或许限制甚至挤压了Netflix的增进空间,但Disney+和HBO Max等来势汹汹的新流媒体平台才是肘腋之患。

进入2021年,去年各家的疯狂增进已经最先有所放缓。上周迪士尼刚刚宣布2021财年二季报,宣布Disney+的订阅用户数达1.036亿,低于市场预期的1.09亿。

而刚刚宣布在北美拿下280万新会员的HBO Max,被以为将在头部竞争中落伍,外媒观察中显示,险些有20%的用户设计在之后作废订阅HBO Max,这个比例远高过设计作废Netflix的7.4%和Disney+的8.6%。

行业增进放缓的直接效果就是内卷。此前迪士尼示意到2024年,迪士尼每年在Disney+内容投入上将破费高达90亿美元;而Netflix则预计今年在内容上的支出将跨越170亿美元。

现在看来,Netflix与Disney+从用户数和内容支出等方面似乎还不是一个量级,但需要注重的是,迪士尼示意,到2024年Disney+将在全球拥有2.3亿至2.6亿用户,这将使Disney+逾越Netflix。

而Disney+面临Netflix的优势就在于IP运营。或者说这些好莱坞大厂身世的新流媒体平台,普遍在IP运营方面有着耐久优势。

许多IP已经履历了多轮乐成开发。Disney+在去年底投资者日宣布的片单,包罗10部漫威剧集、10部星球大战剧集、15部迪士尼真人+动画+皮克斯剧集和15部影戏新片,都将上岸Disney+。已经上线的《旺达幻视》和《猎鹰与冬兵》已经显示出其IP衍生内容的生命力。

此外,大厂们的IP运营履历还在于确立加倍多元的营收模子。以迪士尼为例,第二财季其乐园、体验和产物营业营收同比降低44%,但依然到达31.73亿美元,保持着强劲的吸金能力。而Netflix在这方面的短板异常显著。

一方面,Netflix也并未实现IP的有用积累,一些具有较高认知度的如《纸牌屋》《黑镜》《怪奇物语》等内容偏向成人暗黑或现实主义,周边衍生开发空间也对照有限;另一方面,Netflix的营收模式单一耐久以来为人所诟病,高度依赖会员付费收入,并未确立IP综合开发的模子。

在IP运营这一赛道上,迪士尼等好莱坞巨头们具有先天优势,而Netflix迟迟没有显示出追赶态势。对于Disney+等,IP运营助力构建更康健的营收结构,或许成为其对Netflix举行“越级挑战”的底气。这方面的短板,未来或许会让Netflix加倍头疼。

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